Varejo brasileiro – Para onde vamos?

Artigo escrito por Sandra Turchi*

Com base no que foi apresentado na NRF-2009 (National Retail Federation) ficou claro não ser uma boa idéia os varejistas ficarem fora do comércio online, não apenas na questão de integração de canais, muito bem avaliada, mas também por que cada vez mais se percebe uma tendência de ampliação do consumo diretamente pela WEB.
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As vantagens e os perigos do e-Commerce

Artigo escrito por Sandra Turchi*

Muitos micros e pequenos empresários devem estar se questionando se ainda podem ficar fora da internet, visto que o seu dia-a-dia é tão desgastante, com tantas demandas, que parece ser impossível pensar em mais uma tarefa. Pois é… lamento informá-los, mas não há como evitar, o futuro dos negócios passa por esse caminho.

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O Consumo e as Diferentes Classes Sociais

Artigo escrito por Sandra Turchi*

Eis um assunto fascinante, as formas como as classes sociais se relacionam com o consumo, suas diferenças e, muitas vezes, suas semelhanças.

Vivemos no país dos grandes paradoxos, principalmente, quando o assunto é a disparidade social. E quando transportamos essas contradições para o mundo das compras percebemos claramente como se comportam.

Observamos uma “filaâ€� de algumas semanas para adquirir a nova bolsa da grife Louis Vuitton, a Lockit Alligator, por R$ 58 mil, bem como a abertura de novas lojas em São Paulo da Giorgio Armani e da francesa Hermès, além da Gucci que também está chegando, para atender aos consumidores que representam menos de 1% da população brasileira, sendo que ao mesmo tempo tivemos acesso ao crescimento da classe média no país, conforme estudo da FGV, em que mais da metade da população (51,8%) recebe entre R$ 1.064 e R$ 4.591 por mês. (mais…)

Primeiro livro nacional
sobre Web Analytics

Grupo brasileiro lan̤a Web Analytics РUma viṣo brasileira e disponibiliza arquivo para download gratuito

O grupo Web Analytics Brasil, formado por profissionais que se reunem, conversam e discutem sobre métricas e análises de desempenho para ambientes interativos, organizou-se e após 8 meses tiraram do formo o livro Web Analytics – Uma visão brasileira.

Segundo Ruy Carneiro, da WA Cosulting, “a idéia era a criação de um eBook com textos dos profissionais da nossa lista de discussão de Web Analytics. Agora em setembro esta idéia tornou-se realidade!”.

Em suas 112 páginas, o livro fala sobre questões importantes no trabalho de análise de sites, dando um bom panorama para quem ainda não é da área e servindo de referência para quem já está acostumado com o assunto.

O livro teve o prefácio escrito por Jim Stern, a introdução por Cris Rother e conta com textos de profissionais como Fabrizio Bruzetti, Sergio Rodrigues, Gabriel Oyarzabal, Paulo Teixeira, Gustavo Loureiro, Roberto Eckersdorff, André Fatala, Phillip Klein, Jessé Rodrigues, Andrassy Santos, Gabrielle Ferreira, Paris Piedade, Celina Uemura, Miguel Dornelles, Marcos Giuntini, Daniella Morier e Ruy Carneiro.

A todos que participaram desse projeto, parabéns!

Fa̤a o download gratuito do eBook | Web Analytics РUma Viṣo Brasileira e conhe̤a as atividades do grupo.

A sazonalidade do consumo

Artigo escrito por Sandra Turchi*

Sempre que se encerra uma determinada data comemorativa para o varejo estudos e levantamentos são publicados para elucidar como se comportou o consumo no período. Recentemente, com a passagem do Dia dos Pais, que é a quinta data mais importante para o comércio, depois do Natal, Dia da Mães, dos Namorados e Dia das Crianças, observamos que os produtos mais procurados foram roupas e calçados e que a média de valor gasto em presentes foi de R$ 23,00, segundo pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) realizada pela Ipsos Public Affairs.

Nessas datas é típico observar um aumento na quantidade de campanhas publicitárias não apenas do varejo, mas também dos Shoppings Centers, das marcas da indústria bem como de serviços atrelados ao consumo, como financiamentos por exemplo.

Não é incomum verificarmos também anúncios de produtos com valores agregados mais altos, como móveis e automóveis, pois algumas pessoas aguardam essas datas para presentear com esse tipo de item, ou mesmo, para uma auto-indulgência. (mais…)

Busca nossa de cada dia

Segundo uma pesquisa realizada pela Pew Internet & American Life Project com 1.553 adultos com mais de 18 anos 49% diariamente fazem algum tipo de busca online.

Os entrevistados também declararam:
- Checar e-mail – 60%
- Fazer busca online – 49%
- Acompanhar notícias – 39%
- Acompanhar previṣo do tempo Р30%
- Pesquisar sobre algum hobby – 29%
- Navegar por lazer – 28%
- Visitar redes sociais – 13%

Informações mais detalhadas aqui (PDF).

A Força dos
Links Patrocinados

Recentemente a Nielsen Online disponibilizou alguns números mostrando o volume de impressões dos maiores anunciantes de Links Patrocinados no mês de junho de 2008: 

Top 20 Junho/08 Impressões de Links Patrocinados
Empresa	Impressões (M)
True	1,300.3
Regent University	1,126.9
Wu-Yi Source	1,078.7
eBay	986.3
Internet Made Simple	890.8
InterActiveCorp	699.4
driverTV	599.1
Yahoo	537.3
Pickamortgage	530.7
Sundance Channel	523.9
Zencon Technologies LLC	416.9
Dun & Bradstreet Inc.	413.4
Institute of International Education	395.2
Esurance	373.4
NexTag Inc.	361.6
Smarter.com	343.0
Amazon.com	340.4
Target Corp.	338.7
Bertelsmann AG	319.2
Microsoft	311.1
fonte: Nielsen Online, 2008

 

 

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